بقاء ميسي ..انتعاش للسياحة وربح للعلامات التجارية

WinWin

يبدو أن استمرار استمرار النجم ليونيل ميسي في برشلونة لن يعم بالفائدة فقط على النادي نفسه وجماهيره، الذين سيستفدون من النجم الأرجنتيني لموسم آخر على الأقل، ولكنه أيضا يمثل خبرا جيدا للعلامات التجارية المرتبطة ارتباطًا وثيقا بهذا النجم العالمي مثل برشلونة وكاتالونيا.

وذكرت آنا باستيدا، مسؤولة العلامات التجارية للسياحة الرياضية بالوكالة الكتالونية للسياحة في تصريحات صحفية، قائلة: "نحن مقتنعون أن ربط شخصية معروفة مثل ميسي ببرشلونة، لها تأثير مضاعف على العلامة التجارية لمدينة برشلونة، وبالتالي أيضا كتالونيا".

وتابعت: "برشلونة يلعب دور السفير لكتالونيا في العالم، لذلك أبرمت وكالة السياحة الكتالونية مع النادي اتفاقية شراكة عام 2012 بهدف الترويج لهذه الوجهة السياحية في الأسواق الدولية".

وترى نيكول كاليمبا، الدكتورة في الاقتصاد والأستاذة في مدرسة "يو بي إف برشلونة" المتخصصة في السياحة الرياضية، أن العديد من السائحين يأتون إلى برشلونة لغرض رئيسي هو أن يكونوا قادرين على مشاهدة مباراة للبرسا، وعلى وجه التحديد، لمشاهدة ميسي يلعب، وهو أحد أفضل الرياضيين في كل العصور".

وأضافت كاليمبا: "لا شك في أنه بفضل ميسي، تعززت السياحة المحلية في السنوات الأخيرة، وحتى أدا كولاو، عمدة برشلونة، قالت إنه رمز لا ينفصل عن المدينة والنادي".

علاوة على ذلك، طلبت كولاو من النادي الكتالوني القيام "بكل شيء ممكن" من أجل الإبقاء على اللاعب الأرجنتيني، فيما أقرت كاليمبا بأن: "رحيل ميسي كان سيكون له تأثير خطير على برشلونة كوجهة سياحية وكان سيؤثر على العديد من مجالات الأعمال الأخرى. إنه أحد سفرائها الرئيسيين في العالم، وكذلك بالنسبة لكتالونيا. أناس من أماكن أخرى العالم يربطون هذه العلامات السياحية بميسي".

واعتبرت أن: "وجود ميسي، اللاعب الذي قضى كل مسيرته الاحترافية في البرسا، ساعد برشلونة وكتالونيا كثيرا كعلامات تجارية وتوليد الطلب عليهما كوجهات سياحية".